中國消費者報上海訊 中國美妝行業(yè)在消費升級、技術(shù)升級的大勢所趨下，全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道也產(chǎn)生了深遠變革。行業(yè)角色的模糊化、營銷方式的多樣化，使得整個中國美妝行業(yè)都需要以無界的思維和包容開放的態(tài)度，去創(chuàng)造更適合未來發(fā)展趨勢的新生態(tài)。
1月4日，由淘美妝商友會主辦、新西蘭知名品牌紐西之謎獨家冠名的“無界·共創(chuàng)”2019淘美妝商友會年度盛典在上海舉辦。本次年度盛典圍繞著“無界·共創(chuàng)”這一主題，來自電商平臺、零售商、MCN機構(gòu)、品牌方的行業(yè)專家圍繞平臺策略、品類趨勢、品牌營銷、內(nèi)容共創(chuàng)、科技護膚等業(yè)界關(guān)心的話題進行了深入探討。
王小月 攝
淘美妝商友會會長老簡在開幕致辭中表示，2020年淘美妝商友會希望通過服務渠道零售商、零售平臺、MCN機構(gòu)、紅人、品牌和代理商，整合工廠、研發(fā)、資本及政企合作等行業(yè)力量，讓美妝產(chǎn)業(yè)鏈上每個環(huán)節(jié)每個角色，都能高效對接企業(yè)發(fā)展所需的資源，從而促進行業(yè)的發(fā)展。
淘寶全球購商家品牌負責人圖先在現(xiàn)場分享中表示，淘寶全球購自2007年創(chuàng)立至今，一直堅持人、貨、場的思維邏輯，基于這個邏輯定義，成為海外中小品牌進入中國的首選陣地，并通過淘寶幫助更多用戶找到海外商品。
圖先表示，“2015年淘寶推過假一賠三，2020年全球購會繼續(xù)大力推廣服務，希望所有的商家參與到假一賠三的的承諾中，這是全球購在服務方面想要給消費者重點想表達的內(nèi)容。”
據(jù)天貓美妝洗護行業(yè)品類總監(jiān)時靑介紹，2019年呈，在整個快速消費品全渠道中，電商份額逐年增加，也引領(lǐng)著美妝洗護行業(yè)全渠道的發(fā)展。
目前，天貓美妝、個護、家清的用戶已經(jīng)達到近3億的體量。預測在未來兩年內(nèi)，這三個行業(yè)的用戶體量會超過4億的用戶規(guī)模。從2019年雙十一數(shù)據(jù)來看，身體護理等細分品類增長迅猛。
隨著消費者對日化及美妝產(chǎn)品的需求不斷增加，也對產(chǎn)品功效提出了更高要求。
郭珈均認為，“消費者在選擇護膚品通常會有三個階段或者三個特點，好看、好用、安全。好看往往是選擇品牌的第一步，消費者接觸新的品牌，或新的產(chǎn)品時，一定要走出這三步。當消費者已經(jīng)使用一段時間的并放棄這個品牌或者產(chǎn)品的原因，通常是不安全，不好用，不好看”。郭珈均認為，生物科技護膚將是未來的一大趨勢。(王小月)
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