中國消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者 田珍祥)8月31日，一場關(guān)于色彩與傳統(tǒng)節(jié)日的發(fā)布會在北京小罐茶總部召開，清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所攜手中國茶品牌小罐茶，共同發(fā)布中國傳統(tǒng)文化與色彩對應(yīng)關(guān)系的研究報(bào)告，從挖掘傳統(tǒng)節(jié)日與顏色的對應(yīng)關(guān)系，重拾國人對于顏色流行趨勢和對傳統(tǒng)節(jié)日儀式感的關(guān)注。
發(fā)布會揭示傳統(tǒng)節(jié)日與色彩的對應(yīng)關(guān)系。
發(fā)布會上，著名色彩研究專家、清華大學(xué)色彩研究所副所長宋文雯與小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江共同揭幕研究報(bào)告。
宋文雯在會上分享了這份報(bào)告的研究成果和方法。從古至今中國傳統(tǒng)節(jié)日與色彩都具有很強(qiáng)的對應(yīng)關(guān)系，其中最具代表性的就是春節(jié)紅、端午綠，而中秋節(jié)作為中國非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也有其對應(yīng)的“專屬色”：藍(lán)色。中國人更傾向于用飽和度高、明度低的藍(lán)色描繪來中秋，它所傳遞的美好祝愿、思念和團(tuán)圓情緒等厚重深沉的情感，與中秋節(jié)的關(guān)聯(lián)最為緊密。宋文雯說。
小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江表示，小罐茶希望用色彩搭建與消費(fèi)者的溝通橋梁，同時(shí)也讓傳統(tǒng)節(jié)日這一民族瑰寶重新獲得更多關(guān)注。此外，小罐茶還期待能夠找到一個(gè)引起消費(fèi)者情感共鳴的符號，而色彩本身就是產(chǎn)品視覺效果中打動人心的元素。
清華大學(xué)色彩研究所在發(fā)布報(bào)告的同時(shí)也同期發(fā)布了關(guān)于“中國中秋藍(lán)”的學(xué)術(shù)論文，通過探究中國藍(lán)色文化及情感認(rèn)知，分析得出“中國中秋藍(lán)”是一種飽和度高、明度低的藍(lán)色。
小罐茶基于本次研究成果中秋藍(lán)打造中秋限量小罐藍(lán)詩月禮盒，完美詮釋了“中國中秋藍(lán)色”，也是首次將學(xué)術(shù)報(bào)告完美運(yùn)用到產(chǎn)品，延伸到生活美學(xué)領(lǐng)域，讓更多的消費(fèi)者看到、感受到顏色的魅力，可以說本次小罐藍(lán)中秋詩月禮盒正是顏色和傳統(tǒng)節(jié)日文化結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。
產(chǎn)品圖全貌。
梅江介紹，色彩作為潮流文化的一部分，與傳統(tǒng)節(jié)日間存在著密不可分的關(guān)系。之所以會有這場發(fā)布會，與小罐茶對傳統(tǒng)文化的敬畏和創(chuàng)新發(fā)展的初心分不開。作為在中國文化復(fù)興和消費(fèi)升級趨勢下誕生的全品類高端中國茶品牌，小罐茶一貫以來堅(jiān)持在傳承中發(fā)展，在創(chuàng)新中更好地展現(xiàn)中國茶及傳統(tǒng)文化的魅力，讓更多人重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化的儀式感，愛上中國茶。小罐茶也是行業(yè)內(nèi)首位嘗試用色彩傳達(dá)傳統(tǒng)節(jié)日的企業(yè)，這不僅能夠以色彩專業(yè)的角度解讀傳統(tǒng)文化的新內(nèi)涵，還可以幫助更多人了解傳統(tǒng)文化的魅力所在，這對于創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)文化有著積極影響。同時(shí)小罐茶將研究成果賦予到產(chǎn)品，同時(shí)也將這美好寓意與節(jié)日的祝福傳遞給消費(fèi)者。
