中國消費者報訊（記者譚笑）9月10日，中國房地產(chǎn)TOP10研究組在京發(fā)布“2020中國房地產(chǎn)品牌價值研究”與“2020中國房地產(chǎn)服務(wù)品牌價值研究”。研究成果顯示，中國房地產(chǎn)2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下特點：強產(chǎn)品優(yōu)服務(wù)，全國品牌價值增長36.37%；品牌核心競爭力提升，品牌輸出提速；品牌傳播注重內(nèi)涵，助推品牌形象深入人心；形象管理強化品牌責(zé)任感，數(shù)字賦能品牌管理。
中國物業(yè)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下特點：規(guī)模與業(yè)績雙增長，協(xié)同推動品牌價值提升43%；品牌企業(yè)引領(lǐng)資本市場發(fā)展，資本賦能促進品牌價值裂變；服務(wù)進階提升品牌三度，品牌延伸釋放價值張力；品牌管理加深信任紐帶，全方位傳播維護品牌形象。
業(yè)內(nèi)認為，2020年上半年，在“房住不炒”“因城施策”政策基調(diào)下，品牌企業(yè)以回歸居住本質(zhì)為導(dǎo)向，積極響應(yīng)政府號召和客戶需求，持續(xù)為品牌注入時代基因，打造新賽道奔跑的新動能。在此背景下，品牌企業(yè)主動擁抱變化，以產(chǎn)品力升級鑄造品牌硬核，以營銷創(chuàng)新增強品牌滲透力，持續(xù)增強品牌競爭力，推動企業(yè)品牌價值的快速增長。
2020中國房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：城市布局下沉與聚焦，品牌價值增長7.5%;打造服務(wù)大平臺，增強服務(wù)場景體驗，提升品牌度；加大品牌投入重視客戶關(guān)系，多維平臺傳播擴大品牌影響力；市場迎來發(fā)展新契機，服務(wù)升級是根本出路。
從整體上看，中國房地產(chǎn)已經(jīng)邁入品牌競爭與精細化、專業(yè)化運營階段，優(yōu)勢資源加速向品牌企業(yè)聚集，不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能，持續(xù)推動品牌價值內(nèi)涵式增長。
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