中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孟剛）近日，新茶飲頭部品牌喜茶宣布與熱播劇《夢(mèng)華錄》聯(lián)名，成為熱門(mén)話題。喜茶作為首個(gè)官宣與其聯(lián)名的新茶飲品牌，不僅呼應(yīng)劇中“紫蘇飲子”“茶百戲”等茶文化展示內(nèi)容，推出紫蘇•粉桃飲、夢(mèng)華茶喜•點(diǎn)茶兩款定制的聯(lián)名特調(diào)茶飲產(chǎn)品，更設(shè)置【喜•半遮面】主題店和線下快閃等豐富活動(dòng)，帶來(lái)沉浸式追劇體驗(yàn)。
【喜•半遮面】主題店上線。資料圖片
電視劇《夢(mèng)華錄》將故事背景設(shè)立在中國(guó)古代茶文化十分興盛的時(shí)期，飲茶成為上至文人雅士、下至尋常百姓生活的組成部分。劇中通過(guò)女主角趙盼兒茶鋪娘子的身份設(shè)定，還原了當(dāng)時(shí)飲茶、斗茶等情景，更展示了點(diǎn)茶等技藝，喚起觀眾對(duì)于茶文化的興趣和向往。
而喜茶作為新茶飲行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者和推動(dòng)者，堅(jiān)持以真茶原葉萃取優(yōu)質(zhì)茶飲產(chǎn)品，并一直致力于推動(dòng)茶文化的年輕化，使其深入當(dāng)代生活。正因?yàn)檫@份弘揚(yáng)中國(guó)茶文化的契合之處，早在喜茶官宣聯(lián)名之前，就有觀眾、媒體等將兩個(gè)IP聯(lián)想到一起，《夢(mèng)華錄》中趙盼兒開(kāi)“半遮面”茶館的營(yíng)銷(xiāo)方法，還被戲稱為“喜茶”套路。
圍繞本次聯(lián)名合作，喜茶推出了定制產(chǎn)品、創(chuàng)意周邊、主題門(mén)店、快閃活動(dòng)等，為消費(fèi)者帶來(lái)線上線下的全方位體驗(yàn)。
在產(chǎn)品上，喜茶在全國(guó)門(mén)店推出聯(lián)名特調(diào)飲品夢(mèng)華茶喜•點(diǎn)茶、紫蘇•粉桃飲，分別呼應(yīng)《夢(mèng)華錄》中出現(xiàn)的“茶百戲”“紫蘇飲子”，讓觀眾可以通過(guò)品嘗喜茶產(chǎn)品，感受《夢(mèng)華錄》中的茶飲魅力，實(shí)現(xiàn)沉浸式追劇。
夢(mèng)華喜茶•點(diǎn)茶靈感來(lái)自于中國(guó)茶文化中的“點(diǎn)茶”。喜茶借鑒其擊拂手法，將抹茶粉與牛乳高速攪打混合，營(yíng)造出細(xì)膩?lái)樆目诟?。在頂部則結(jié)合喜茶經(jīng)典芝士元素，再以抹茶粉撒于其上形成聯(lián)名主題字樣和圖案，再次致敬于茶湯上作畫(huà)的“茶百戲”傳統(tǒng)技藝。喜茶還準(zhǔn)備了共7款圖樣供消費(fèi)者在下單時(shí)選擇，方便自由組成不同的打卡玩法。此外，飲品中特別添加以抹茶和牛乳手工現(xiàn)制的抹茶凍小料，豐富飲用體驗(yàn)，也讓產(chǎn)品在呈現(xiàn)茶文化之余，更加符合年輕人的飲用方式。
喜茶與《夢(mèng)華錄》的聯(lián)名，是喜茶乃至新茶飲行業(yè)首次跨界合作熱播影視類IP，呈現(xiàn)出豐富的創(chuàng)意玩法和富有傳統(tǒng)文化色彩的產(chǎn)品體驗(yàn)。喜茶以優(yōu)秀的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以IP內(nèi)涵和品牌精神的彼此契合為出發(fā)點(diǎn)，與《夢(mèng)華錄》一起讓中國(guó)歷史上多彩的茶文化照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，激發(fā)新的靈感。
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