中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）4月初，載有盒馬自有品牌商品的船只從上海洋山港出發(fā)開往美國(guó)。趕在端午節(jié)到來(lái)前，龍口粉絲、麻醬、刀削面等一批中國(guó)特色商品分別入駐美國(guó)著名華人連鎖超市大華超市，以及北美知名華人購(gòu)物網(wǎng)站亞米網(wǎng)站。在亞米網(wǎng)站上線第一周，“盒馬牌”新品已在美國(guó)東西海岸新品排行榜領(lǐng)先。
盒馬商品正式入駐美國(guó)大華超市。資料圖片
華人在海外生活需要適應(yīng)文化、習(xí)慣等差異，其中飲食習(xí)慣差異是最主要的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，食品是用戶跨境網(wǎng)購(gòu)的主要品類。
“我們通過線下調(diào)研美國(guó)、澳大利亞的華人超市，并與當(dāng)?shù)厝A人進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)留學(xué)生和移民二代、三代群體對(duì)零食、速食更感興趣，尤其是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅食品；而傳統(tǒng)華人家庭和新移民一代家庭有居家烹飪需求，偏好地道中國(guó)風(fēng)味與食材，比如一些國(guó)內(nèi)特有的調(diào)味料。”盒馬出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人演妮介紹道。
基于市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，此次首批商品精選了盒馬在國(guó)內(nèi)銷量最高的休閑零食和糧油速食，包括料理醬汁類（麻醬、椒麻汁、燉煮包等）、零食類（瓜子、山楂條、蘇打餅干、海鹽太妃糖等）、米面類（刀削面、龍口粉絲等）。
“以調(diào)味料為例，國(guó)外貨架上大部分是單一調(diào)味品，盒馬復(fù)合調(diào)味料及燉煮包可以為海外華人更省時(shí)、省力地還原家鄉(xiāng)美食?！毖菽萁榻B說。
自有品牌是商超品牌影響力、商品力以及長(zhǎng)期供應(yīng)鏈能力的體現(xiàn)。從2017年發(fā)力自有品牌起，盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬原標(biāo)等自有品牌商品，受到國(guó)內(nèi)大批用戶喜愛。
此次是本土商超自有品牌首次大規(guī)模走出中國(guó)。演妮介紹，接下來(lái)，盒馬牌商品在美國(guó)市場(chǎng)渠道試水成功后，將計(jì)劃進(jìn)入澳大利亞、東南亞、日韓等國(guó)家。
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