蒙牛與《哪吒2》打造品牌合作新模式
2025-03-19 18:06
本文來源:中國消費者報•中國消費網(wǎng)
作者:杜科
中國消費者報北京訊(記者杜科)近日,《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)累計票房(含點映和預售)突破150.21億元,成功登上全球影史票房榜第5位,成為全球動畫電影票房榜冠軍。
《哪吒2》成就票房神話的背后,既有國漫產(chǎn)業(yè)的集體托舉,也離不開各家品牌合作方的助攻。其中,牛奶品牌蒙牛的表現(xiàn)頗為亮眼,雙方通過深度IP綁定、長期品牌合作,成就新時代國貨與國漫IP創(chuàng)新融合的典范。
蒙牛表示,選擇與哪吒合作主要考慮到匹配度,尤其是哪吒的要強性格和蒙牛“天生要強”的品牌精神高度契合。哪吒的“我命由我不由天”與蒙牛的“天生要強”看似是兩種不同的表達,但內核高度統(tǒng)一。
據(jù)了解,在確立合作身份后,蒙牛迅速針對全品線全渠道進行部署,從定檔到預告片官宣、影片上映、票房破億,均提前做好設計和規(guī)劃,涉及旗下品牌包括大白奶、精選牧場、純甄、花色奶、蒙牛大果粒、每日鮮語、蒙牛瑞哺恩奶粉等。
責任編輯:趙英男
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