中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）西單是北京最熱鬧的商業(yè)街區(qū)之一，也是年輕人喜歡閑逛的休閑場所。走在街上，不時(shí)能看到Cosplay IP形象的年輕人，他們或三五成群有說有笑，或獨(dú)自昂首穿過人潮。伴隨著年輕消費(fèi)群體偏好的轉(zhuǎn)變，動漫元素正悄然融入西單的繁華煙火，為老牌商圈注入新活力。
動漫一條街：喜愛不分年齡
“次元街”地面貼有滿滿的語錄。李燕京/攝
4月6日晚，記者來到西單華威商場，一進(jìn)商場直梯就看到樓層布局圖上標(biāo)有“3層、4層動漫一條街”。到達(dá)3層，電梯門一開，各種潮玩、卡通形象海報(bào)、IP人物易拉寶令人目不暇接。有的年輕人正在和喜歡的IP人物海報(bào)合影，有的在店中挑選動漫周邊商品，還有的在“次元街”的攤位間悠閑地逛著。
“次元街”市集十分熱鬧。李燕京/攝
兩個(gè)蹲在谷子店玻璃窗下忙著拆IP卡的女孩格外引人注目，兩人周圍擺放著各種卡片，在喧鬧中旁若無人地拆卡，好像在尋找著什么。這時(shí)，一位十五六的女孩手拿一摞卡走過去說：“姐姐，你們在找哪張卡，我有同系列的卡，咱們可以交換嗎？”“可以啊，我們可以交換重復(fù)的卡?！眱蓚€(gè)女孩一邊拆卡一邊回答。
二次元愛好者迫不及待地開始拆卡。李燕京/攝
此時(shí)，一家三口有說有笑地從扭蛋店里走出來。30多歲的媽媽把拆出來的玩偶舉到兒子面前興高采烈地說：“我終于抽到它了?！眱鹤拥ǖ乇硎荆骸澳阗I了十幾個(gè)才抽到，這概率實(shí)在不高?！眱鹤拥脑挷⑽礉矞鐙寢尩呐d致，她轉(zhuǎn)而舉著玩偶對孩子爸爸說：“今天是我的幸運(yùn)日?！焙⒆影职忠贿呑咭贿咟c(diǎn)頭附和。
與此同時(shí)，在“次元街”一家銷售手辦的攤位前，一個(gè)20多歲的男生詢問：“有沒有地臺灶1:3的布羅利？”攤主回答說：“家里有一個(gè)，你留個(gè)地址，我給你郵寄。這幾天挺多人找這個(gè)，不到一周賣了5個(gè)。你要是不放心品相，咱們就約個(gè)時(shí)間，你來攤上看?！薄拔颐魍硐掳鄟?，到這里淘貨就是為了能看到實(shí)物，省得不滿意退貨扯皮?！蹦猩呎f著邊和攤主互加了微信?！耙院笳沂裁簇浿苯痈嬖V我，找到了你就來攤位拿?！睌傊髡f。
快閃店：因喜愛的遠(yuǎn)程奔赴
“次元街”熙來攘往，不遠(yuǎn)處，西單大悅城一層大廳草莓熊快閃店排起了長隊(duì)，排隊(duì)的多是草莓熊的女性粉絲，從四五歲的孩子到30多歲的年輕人，都耐心排隊(duì)等待進(jìn)入快閃店。
草莓熊快閃店前排起了長隊(duì)。李燕京/攝
記者注意到，草莓熊快閃店占地面積不大，四周用擺滿草莓熊周邊的貨架圍起，一只兩米多高的巨型草莓熊玩偶憨態(tài)可掬地站在店門前，排隊(duì)的人們紛紛掏出手機(jī)和大熊合影。走進(jìn)快閃店，鑰匙鏈、玩偶、布袋、充電寶、照相機(jī)、手持電扇等商品應(yīng)有盡有，價(jià)格從幾十元到幾百元不等。
“我就要這個(gè)臭臉的草莓熊?！币晃皇龤q的女孩拉著媽媽的手說?！斑@個(gè)快閃店好不容易來北京，就讓我多買幾個(gè)吧?！眿寢屴植贿^女兒說：“買買買，還好這個(gè)快閃店只有20多天在北京，上個(gè)周末你就來了一趟，這周又來?！?/p>
“為了這家快閃店，還有粉絲專門坐飛機(jī)來北京?！迸⒁贿吥弥葺茏呦蚴湛钆_，一邊和媽媽說“下周在朝陽大悅城還有一個(gè)豚大師的快閃店，同學(xué)們還約了去看?！?/p>
機(jī)甲快閃店充展示出滿力量的工業(yè)風(fēng)。李燕京/攝
當(dāng)女孩們四處轉(zhuǎn)戰(zhàn)追著萌萌的IP形象到處跑時(shí)，北京首鋼園的六工匯商場里，機(jī)甲快閃店的男生們端詳著一個(gè)個(gè)鋼鐵玩偶。這里擺放的是用各種規(guī)格的螺絲、螺母等金屬元件做成的恐龍、機(jī)器人、戰(zhàn)車等工藝品。這些作品有的一人多高，有的只有巴掌大小，但每件都展示出棱角分明、充滿力量的工業(yè)風(fēng)。
記者看到，在機(jī)甲快閃店流連的多是男性，有爸爸帶著兒子邊看邊講解的，有幾個(gè)小男孩圍著機(jī)器人議論的，還有白發(fā)蒼蒼的老大爺走走停停獨(dú)自欣賞的。店員給一位中年人講解著：“我們的作品都是由廢舊零件制作而成，價(jià)格從幾百元到幾千元，主要根據(jù)創(chuàng)意、制作復(fù)雜程度、作品體積大小來決定?，F(xiàn)在快閃店涉及產(chǎn)品類別越來越多，但機(jī)甲類快閃店比較少。”
谷子店：商場的常駐標(biāo)配
在快閃店不時(shí)閃現(xiàn)各大商場給年輕消費(fèi)者帶來新鮮感，也給商場帶來流量的同時(shí)，各種谷子店、盲盒店已經(jīng)成為商場的常駐標(biāo)配。
在京西大悅城地下一層，一家谷子店新進(jìn)開業(yè)。走進(jìn)店內(nèi)，仿佛進(jìn)入了一個(gè)二次元的世界，店內(nèi)按照不同熱門IP分區(qū)，從日本經(jīng)典動漫《火影忍者》《海賊王》到國產(chǎn)熱門手游《原神》《光與夜之戀》，每個(gè)區(qū)域都聚集著各自的粉絲。一個(gè)年輕女孩仔細(xì)挑選著《光與夜之戀》角色齊司禮的周邊，她拿著剛挑選好的鐳射徽章眼中滿是喜愛：“我特別喜歡齊司禮，每次來谷子店都要找齊司禮的周邊?！迸赃厧讉€(gè)中學(xué)生模樣的男生則圍在《火影忍者》手辦區(qū)，熱烈討論著哪個(gè)角色手辦還原度更高。
店內(nèi)工作人員一邊整理著貨架上的手辦一邊對記者說：“周末和節(jié)假日是店鋪?zhàn)罘泵Φ臅r(shí)候，顧客主要以年輕人為主，年齡在12歲到30歲之間?，F(xiàn)在很多年輕人愿意為自己的愛好買單，谷子店不僅是購物的地方，更是他們興趣交流、分享喜悅的社交場所?！?/p>
在距離京西大悅城不遠(yuǎn)處的喜隆多商城里，潮流店、手辦模型店、盲盒店散落在商場一層的不同區(qū)域。一位正在盲盒店門口做市場調(diào)查的年輕人告訴記者：“我是學(xué)營銷的，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在知名的商場都會引入谷子店，以吸引年輕人走進(jìn)商場。谷子店不僅自身銷售額可觀，還能帶動周邊店鋪的客流量，形成良好的商業(yè)氛圍?！?/p>
年輕消費(fèi)群體是商場消費(fèi)的主要驅(qū)動力，他們對二次元文化的熱愛催生了巨大的消費(fèi)潛力。于是越來越多商場將二次元零售作為新的流量密碼，希望以此形成一個(gè)以年輕消費(fèi)群體為核心的商業(yè)區(qū)域。
消費(fèi)觀察
二次元，傳遞正能量的新陣地
“夢想、希望、未來，都是靠自己決定的?！薄爸灰矚g的人能夠得到幸福，那就是我最大的幸福。”在西單華威商場“次元街”步行道上，規(guī)整地粘貼著一條條語錄。這些語錄來自不同的動漫，話語簡短卻充滿了正能量。在二次元世界中，許多經(jīng)典臺詞和角色獨(dú)白不僅承載著故事的情感脈絡(luò)，更以精煉的語句傳遞著積極向上的價(jià)值觀。它們或鼓勵(lì)人們直面挑戰(zhàn)、堅(jiān)守信念，或倡導(dǎo)真誠待人、珍惜當(dāng)下，猶如一束束微光，在虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的維度里給年輕群體提供了精神慰藉與成長指引。
以經(jīng)典動漫《海賊王》為例，路飛和他的伙伴們?yōu)榱俗穼じ髯缘膲粝?，在茫茫大海上不畏?qiáng)敵、勇往直前。他們之間深厚的友情和對夢想的執(zhí)著追求，激勵(lì)著無數(shù)觀眾勇敢面對生活中的困難。在現(xiàn)場，路飛的年輕Coser小王分享道：“路飛教會我為了夢想全力以赴，不要害怕失敗。每次遇到挫折，我都會想起他的笑容，然后重新振作起來?！?/p>
不僅如此，二次元文化還倡導(dǎo)關(guān)愛與互助。在一些動漫社團(tuán)，成員們經(jīng)常組織線上線下交流活動，互相分享繪畫技巧、Cosplay經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)有成員遇到困難時(shí)，大家會毫不猶豫地伸出援手。二次元愛好者小敏說：“二次元的小伙伴們就像家人一樣，這種溫暖讓我更熱愛這個(gè)圈子?！?/p>
隨著二次元文化影響力不斷擴(kuò)大，越來越多的正能量行動在生活中展開。許多動漫創(chuàng)作者推出公益主題作品，呼吁人們關(guān)注環(huán)保、關(guān)愛動物、反對校園霸凌等社會問題。在這個(gè)充滿創(chuàng)意與活力的二次元世界里，正能量正以獨(dú)特的方式傳遞，不僅豐富了年輕人的精神世界，更激勵(lì)他們用實(shí)際行動為社會增添溫暖與希望，成為推動社會進(jìn)步的新興力量。
