從專柜到折扣場 新中產女性成奢侈品特賣主力
2025-05-15 17:49
本文來源：中國消費者報•中國消費網(wǎng)
作者：李青山 陳曉瑩
中國消費者報廣州訊（陳曉瑩 記者李青山）奢侈品消費正在步入性價比時代。今年開始，奢侈品的消費邏輯徹底變了，品牌門前大排長隊的新聞在如今幾乎隱身，而線上線下的奢侈品特賣會，則漸漸成為主角。
由于折扣，同樣一款奢侈品手提包，在專柜的價格動輒5000元起步，而在特賣會上，大多數(shù)則是專柜價的二折、三折。據(jù)主打品牌特賣的電商唯品會相關負責人介紹，以唯品會限時狂秒、mini大牌日5月14日上午10點開啟的Coach、Kate spade品牌活動為例，Coach最低至市場價1.6折，Kate spade最低可至市價1.2折。折扣不止于此，消費者搜索“唯品大牌券”或“海南消費券”，可搶滿1000元減180元、滿600元減100元、滿300元減50元等消費券，消費券限用一張，可以和當天活動優(yōu)惠疊加使用，甚至還能用于五糧液等名酒。
據(jù)了解，新中產女性正在從專柜向奢侈品特賣遷徙，在唯品會此前的一次Burberry特賣活動中，中產女士消費占比超過36%，寶媽的消費占比超過20%。在奢品消費里，新中產女性“沒有不愛的品牌，只有不愛的價格”再次得到驗證。
全球知名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024奢侈品消費報告》顯示，全球奢侈品交易承壓，但同時，奢侈品消費進入性價比階段，折扣店渠道取得了令人矚目的銷售增長，正在成為全價店之外消費者選購奢侈品的重要渠道。
責任編輯：游婕
