中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）在5月22日舉辦的2025京東•凈飲水行業(yè)峰會上，與會專家表示，智能化、細分化、大通量正成為凈水行業(yè)發(fā)展新趨勢。
當健康飲水從品質(zhì)需求進階為基礎需求，凈飲水產(chǎn)品正實現(xiàn)從邊緣產(chǎn)品到家庭核心硬件的升級蛻變。中國膜工業(yè)協(xié)會常務副秘書長孟慧琳表示，凈水產(chǎn)品質(zhì)量關乎千家萬戶的健康，也承載著人們對美好生活的追求。
2025年，第二輪“兩新”政策加力擴圍，凈水器被納入“國補”范疇，激發(fā)消費活力的同時，也為凈水器企業(yè)帶來了新的機遇。GfK中國區(qū)家電事業(yè)部廚小業(yè)務負責人施婷表示，2024年相比2010年，末端凈水銷量復合增長率達到16.5%。
在國補政策的加持下，中高端化發(fā)展趨勢明顯，高水效、大通量等特點的凈飲水產(chǎn)品受到用戶青睞，而搭載AI功能的凈水器產(chǎn)品占比也實現(xiàn)了逐年增長。施婷介紹，凈熱一體、1000G以上大通量以及礦化水熱度不減，與此同時，礦化水和精控調(diào)功能的臺式凈飲產(chǎn)品成為新熱點。
京東家電家居凈水電器負責人表示，京東平臺用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的年輕消費者成為主力軍，他們對產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀及智能化程度有著更高的要求。同時，女性用戶占比提升，不同地區(qū)的消費者對凈飲水產(chǎn)品的需求存在明顯差異，如一線城市消費者更注重產(chǎn)品的品牌與品質(zhì)，而二三線城市消費者則更關注性價比。
消費需求的多元化催生了凈飲水行業(yè)的細分化發(fā)展。其中，廚下產(chǎn)品中誕生了常規(guī)凈水、加熱凈水、礦化凈水等細分領域，飲水產(chǎn)品中，便攜飲水機、制冰飲水機、礦化飲水機等細分賽道同樣競爭激烈。數(shù)據(jù)顯示，2023-2024年，京東有超60款凈水單品和超15款飲水單品實現(xiàn)銷售額破千萬。與此同時，大通量凈水器產(chǎn)品也成為更多用戶的選擇。
