中國消費者報報道（記者王小月）曾經在手機小屏上霸屏的微短劇，如今逐漸走進千家萬戶的客廳大屏。廣電總局近日印發(fā)《進一步豐富電視大屏內容 促進廣電視聽內容供給的若干舉措》（以下簡稱《若干舉措》），明確提出鼓勵支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出，為當前快速膨脹卻深陷同質化困境及誘導充值爭議的市場注入強心針。微短劇能否借此契機告別“野蠻生長”，邁入高品質發(fā)展的新階段？
加速大屏化探索
《2025年上半年微短劇階段性發(fā)展報告》顯示，截至6月，全國微短劇用戶規(guī)模達6.96億，預計2025年市場規(guī)模將達到634.3億元，2027年將突破1000億元，僅2024年各平臺累計上線的微短劇就超3萬部。
我國網絡微短劇市場正處于爆發(fā)式增長階段，這種增長態(tài)勢得益于用戶碎片化娛樂需求、內容形式創(chuàng)新、平臺多元化布局以及政策支持。微短劇已成為文娛消費市場中不容忽視的新興力量。
“微短劇爆發(fā)式增長超出所有人的預期?！币晃恍袠I(yè)分析師表示，近年來，微短劇市場規(guī)模迅速擴張，這類每集幾分鐘、全程高能且劇情緊湊的內容形式，精準契合了現代人的碎片化時間需求，成為短視頻時代娛樂消費的新寵。
當前，在大小屏聯動不斷深化的趨勢下，微短劇正與電視大屏實現雙向奔赴。今年1月，廣電總局在2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單中，首次增加電視大屏端系列；近日印發(fā)實施的《若干舉措》進一步明確鼓勵支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出。同時，相關部門也在加強法律法規(guī)制度建設，強化節(jié)目版權保護力度。
2024年10月，東方衛(wèi)視曾推出創(chuàng)新形態(tài)節(jié)目《開播！短劇季》，引發(fā)行業(yè)內外廣泛關注。該節(jié)目聚焦微短劇行業(yè)，不僅以綜藝形式直觀呈現微短劇IP從選角試鏡、舞臺競演到實景試拍的全流程，還通過IP孵化為微短劇精品化發(fā)展拓展了更多可能性。借助此次跨界探索，節(jié)目成功打通了微短劇與電視大屏的次元壁，讓微短劇“上星”步伐不斷加快。
在微短劇的持續(xù)影響下，各大長視頻平臺及影視公司紛紛加快微短劇業(yè)務布局。在此背景下，長劇集本身的內容精品化推進，以及單集時長、劇集總數的向短迭代，迅速成為行業(yè)發(fā)展趨勢。
逐步規(guī)范化發(fā)展
微短劇剛興起時，市場亂象頻發(fā)。在流量的巨大誘惑下，部分制作機構以“霸總”等字眼吸睛引流，通過拜金、炫富等情節(jié)制造爽點，導致低俗擦邊、以暴制暴、血腥暴力、拜金炫富等微短劇內容充斥市場，粗制濫造、惡意引流、三觀不正等問題也成為行業(yè)通病。
隨著廣電總局、行業(yè)協會、播出平臺等多方監(jiān)管和引導下，今年各平臺已下架多部違規(guī)微短劇。廣電總局明確規(guī)定，未經備案的微短劇不得上線傳播。微短劇行業(yè)正經歷從“野蠻生長”向規(guī)范化發(fā)展的轉型陣痛期。
對于支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出這一舉措，中央文化和旅游管理干部學院研究員孫佳山表示，優(yōu)質微短劇在電視臺播出，可以作為廣電生態(tài)的有機補充，讓其產品形態(tài)更豐富、更多元。雖然短期內恐怕難以成為主流，但無疑是一個有益的嘗試與探索。
北京奧優(yōu)國際文化傳媒有限公司董事長張玥對《中國消費者報》記者表示，近年來，廣電總局持續(xù)加強對微短劇的引導和規(guī)范，此次支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出，將對短劇市場產生深遠影響?！耙环矫?，有助于提升微短劇的傳播力和影響力，使其從移動端走向大屏，觸達更廣泛的觀眾群體；另一方面，電視平臺的嚴格審核機制將推動短劇內容質量提升，促使行業(yè)向精品化方向發(fā)展。同時，電視播出也能為優(yōu)秀短劇帶來更多商業(yè)機會，如廣告合作與版權收益，進一步激發(fā)創(chuàng)作活力。”
北京市社會科學院副研究員王鵬對《中國消費者報》記者表示，微短劇在大屏播出將改變網絡平臺競爭格局，符合電視播出標準、具備優(yōu)質制作能力的制作方將脫穎而出，進而加速行業(yè)優(yōu)勝劣汰。
品質升級道阻且長
微短劇憑借小體量、快節(jié)奏、低成本的特點迅速崛起，成為視聽內容領域的新力量。但隨著市場蓬勃發(fā)展，圍繞微短劇的質量問題、版權亂象也日益凸顯，從簡單的復制粘貼到復雜的高級融梗，侵權行為屢見不鮮。
一位業(yè)內人士介紹，隨著AI技術的普及，部分微短劇制作團隊開始利用算法生成劇本，通過替換關鍵詞、調整敘事順序等方式規(guī)避抄襲風險。
微短劇的爆發(fā)式增長離不開技術賦能與市場驅動，但行業(yè)要實現從野蠻生長到精耕細作的轉型，必須將版權保護納入法治化、規(guī)范化軌道。
張玥認為，當前短劇行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是內容同質化嚴重、創(chuàng)新不足，以及部分作品存在誘導充值等不良現象。這些問題不僅影響用戶體驗，也損害了行業(yè)的健康發(fā)展。盡管市場規(guī)模迅速擴大，但短劇行業(yè)尚未真正進入高品質時代，許多作品仍以流量和商業(yè)收益為導向，缺乏深度和藝術價值。行業(yè)需要進一步加強內容創(chuàng)新和自律，推動優(yōu)質內容持續(xù)產出，才能真正實現高質量發(fā)展。
當前微短劇的盈利模式較為單一，主要依賴廣告植入與觀眾付費充值，其中過度依賴付費充值的模式易引發(fā)用戶反感。對此，王鵬表示，微短劇行業(yè)雖然有優(yōu)秀作品，但整體存在較多問題。高品質作品需在劇情、表演、制作、文化內涵、藝術價值等方面達標。而當前市場更追求快速產出與商業(yè)利益，忽視了質量提升。微短劇要進入高品質時代，需在內容創(chuàng)作、制作工藝、人才培養(yǎng)等方面全面升級，同時還需探索多元化的盈利途徑。
