中國消費者報北京訊 作為動漫、游戲、偶像等二次元文化的衍生物，“谷子”已經(jīng)成為一種新興文化現(xiàn)象，購買徽章、立牌、卡片等二次元周邊產(chǎn)品的行為被昵稱為“吃谷”，也是新興的文化消費熱點。近期，隨著國際金價高位運行，“金谷子”在二次元“吃谷”群體中走紅——黃金與動漫、游戲 IP 結(jié)合的周邊產(chǎn)品，單價常炒至當(dāng)日金價2倍以上?！吨袊M者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“金谷子”雖帶火 IP 黃金消費，卻暗藏高溢價、變現(xiàn)縮水等問題，引導(dǎo)“吃谷”文化健康發(fā)展需理性看待其價值與風(fēng)險。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某二手平臺多款“金谷子”產(chǎn)品被炒至驚人的高價。除了二手平臺，還有電商平臺在今年4月專門為“IP黃金”設(shè)立了獨立類目。電商平臺珠寶行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去一年IP黃金類商品成交同比增長294％。北京多家商場幾乎每個黃金珠寶品牌都在門店醒目位置陳列了IP聯(lián)名黃金產(chǎn)品。在金價高企的背景下，周大福、老廟黃金、老鳳祥等黃金珠寶品牌紛紛闖入二次元世界，將黃金與動漫游戲IP結(jié)合，來迎合年輕人的喜好。店員告訴記者，這類飾品深受年輕人青睞，尤其是熱衷動漫IP的粉絲群體。
記者還發(fā)現(xiàn)，IP的加持使得“金谷子”溢價明顯。某金店1克多的動漫主題足金掛墜售價2000多元，而當(dāng)日基礎(chǔ)金價為每克800余元，溢價近3倍。而且不少IP聯(lián)名產(chǎn)品普遍采用“一口價”定價模式，標(biāo)簽上僅標(biāo)注價格，并未公開克重，只有當(dāng)消費者主動詢問時，店員才會告知具體克數(shù)。商家雖支持“一口價換金”，但變現(xiàn)時僅按基礎(chǔ)金價和實際克重核算，高溢價部分會大幅“縮水”。專家指出，“金谷子”走紅是 Z 世代消費邏輯的體現(xiàn)，其核心價值在于情緒認(rèn)同與社交屬性，但若當(dāng)作投資則風(fēng)險較高——IP 熱度是溢價關(guān)鍵，一旦動畫完結(jié)、游戲停服，溢價支撐消失，消費者可能虧損。
《中國消費者報》記者經(jīng)過多方調(diào)查，刊發(fā)報道《搶購金谷子還得悠著點》，指出消費者應(yīng)明確需求，警惕炒作，建立止損機制，學(xué)習(xí)鑒別與維權(quán)技巧。品牌與平臺需規(guī)范定價，主動標(biāo)注克重與成本構(gòu)成，杜絕過度饑餓營銷；行業(yè)也應(yīng)加強引導(dǎo)，讓“吃谷”回歸文化消費本質(zhì)，而非盲目追逐溢價與短期利益，推動“金谷子”與“吃谷”文化良性發(fā)展。報道同步在報紙、網(wǎng)站、新媒體端刊發(fā)，刊發(fā)后產(chǎn)生良好社會反響，對“谷子”文化消費產(chǎn)生正向引導(dǎo)作用。（于辰）
官方微信公眾號
官方微博
