中國消費者報北京訊（記者孫蔚）近日，一份基于超3500萬用戶數(shù)據(jù)的《樂齡族興趣生活圖鑒》正式發(fā)布。該圖鑒聚焦40歲至70歲的“樂齡人群”，通過真實行為數(shù)據(jù)與深度訪談，展現(xiàn)這一群體在興趣學習領域表現(xiàn)出的強勁需求和鮮明特征。在老齡化進程加速與數(shù)字生活普及的背景下，《樂齡族興趣生活圖鑒》為“銀發(fā)經(jīng)濟”興趣學習行業(yè)提供了新的觀察入口。
調(diào)研顯示，新時代“樂齡人群”普遍具備“有錢、有閑、高認知”三大特質(zhì)。這一群體不僅擁有穩(wěn)定的財富基礎，更具備開放包容的思維觀念和顯著改善的健康狀況，使其有充足條件追求更高品質(zhì)的退休生活。
《2025年中國老年興趣教育行業(yè)市場前景預測及投資價值評估分析報告》數(shù)據(jù)顯示，當前老年興趣教育行業(yè)已展現(xiàn)出強勁的發(fā)展活力與消費潛力。行業(yè)整體規(guī)模突破68億元，成為“銀發(fā)經(jīng)濟”中極具增長性的細分領域；從消費端看，人均興趣教育消費達4450元，體現(xiàn)出“樂齡人群”對興趣學習的高意愿與高投入。同時，行業(yè)發(fā)展質(zhì)量同步提升，興趣教育平均完課率達72%，印證了興趣驅(qū)動下學習的強持續(xù)性；攝影采訪類活動39.9%的參與率，直觀反映出“樂齡人群”不僅滿足于“學”，更渴望通過實踐互動深化興趣體驗，進一步凸顯老年興趣教育“學習+社交+實踐”的多元價值。
學習方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢同樣顯著。數(shù)據(jù)顯示，九成中老年興趣學習者通過短視頻平臺、教育類APP等渠道進行學習。這種數(shù)字化學習模式正在成為“樂齡人群”獲取新知識、拓展社交圈的重要途徑。以成立于2016年的興趣島等平臺為例，通過攝影、瑜伽、太極、書法等課程，為用戶提供數(shù)字化學習與社交支持，目前注冊用戶已超3500萬人。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當代“樂齡人群”的學習動機正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。“樂齡族”的興趣消費呈現(xiàn)出四大新趨勢：一是沉浸式投入，超過六成老年人愿意為系統(tǒng)性課程付費，日均學習時間超2個小時；二是跨代際社交，半數(shù)受訪者通過興趣課程建立跨代際社交圈；三是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，八段錦配樂、非遺手作現(xiàn)代化等創(chuàng)新形式廣受歡迎；四是品質(zhì)型悅己消費，更注重專業(yè)設備與優(yōu)質(zhì)課程的長期價值。
在當前行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，中老年興趣服務領域仍存在系統(tǒng)性研究與標準化服務體系的缺位。在此背景下，深耕興趣領域多年的興趣島，憑借千萬級精準用戶數(shù)據(jù)與百余個興趣品類運營經(jīng)驗，在《樂齡族興趣生活方式圖鑒》發(fā)布之際，同步揭牌成立了興趣生活研究院，并為首批來自用戶群體的“興趣體驗官”頒發(fā)聘任證書。
此舉標志著興趣島實現(xiàn)從“單一服務提供”向“行業(yè)價值引領”的戰(zhàn)略升級，推動興趣產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、高品質(zhì)發(fā)展，踐行深耕行業(yè)后的社會責任。未來，其將聯(lián)合用戶持續(xù)開展興趣生活方式研究，為行業(yè)創(chuàng)新與社會化服務提供專業(yè)支持。
興趣島創(chuàng)始人兼CEO朱峻修表示：“9年來，興趣島始終致力于構(gòu)建一座激發(fā)生命熱愛的精神樂園。興趣生活研究院的成立，是我們邁向這一使命的關(guān)鍵一步。我們將系統(tǒng)研究人們興趣生活方式的變遷，為產(chǎn)品升級引路，為行業(yè)進步建言，更為人民的美好生活貢獻智慧?！?/p>
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