近日，市場監(jiān)管總局堅持以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，積極與財政部等部門溝通，成功推動體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色優(yōu)質(zhì)保健食品納入擴大口岸出境免稅店、口岸進境免稅店和市內(nèi)免稅店的經(jīng)營品類，拓展保健食品銷售渠道，推動保健食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（據(jù)11月18日《中國消費者報》報道）
當(dāng)前，我國入境消費發(fā)展勢頭強勁。在免簽朋友圈持續(xù)擴容、離境退稅“即買即退”等政策紅利持續(xù)釋放下，“中國游”吸引力顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，我國離境退稅商店數(shù)量快速增長，截至8月底已超1萬家，是2024年底的3倍；前三季度辦理離境退稅的境外旅客人次和退稅金額均呈現(xiàn)大幅增長。實實在在的數(shù)字勾勒出“中國購”迅速升溫的圖景，展現(xiàn)出入境消費的巨大潛力。
入境消費是我國服務(wù)貿(mào)易一大收入來源，蘊藏著未來消費增長的潛力和空間。而將這份潛在空間轉(zhuǎn)化為實際增長動能，供給側(cè)能否提供相匹配的高質(zhì)量、高品質(zhì)商品與服務(wù)是一大關(guān)鍵。過去，我國入境消費的商品與服務(wù)供給存在水平參差不齊、結(jié)構(gòu)不合理等問題。一些能夠彰顯中華文化特色、代表中國制造品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)商品，尚未充分進入免稅購物等消費渠道，難以滿足境外游客對特色文化與高品質(zhì)消費的需求。此次保健食品成功“上架”，正是改善供給端質(zhì)量、豐富供給結(jié)構(gòu)的具體舉措，釋放出有關(guān)部門著力提升供給適配性的積極信號。
推動入境消費持續(xù)擴容，還需在消費場景的豐富性與創(chuàng)新性上持續(xù)發(fā)力。目前，我國入境消費場景相對傳統(tǒng)，亟須深度挖掘。隨著入境消費從“中國游”向“中國購”轉(zhuǎn)變，消費場景也應(yīng)緊跟發(fā)展步伐。深化國際消費中心城市建設(shè)、打造入境消費友好型商圈、積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、支持國內(nèi)外品牌開展新品首發(fā)首秀首展活動，都是拓展消費場景的有效路徑。鼓勵各地結(jié)合國潮國風(fēng)、非遺體驗等特色資源培育多元化消費場景，讓外國游客在沉浸式體驗中激發(fā)消費意愿，實現(xiàn)從“路過”到“駐足”的轉(zhuǎn)變。此次保健食品進入免稅店，是入境消費場景的一次拓展，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與健康消費理念的結(jié)合搭建了新平臺。
優(yōu)化消費體驗、提升消費層次，是增強入境消費吸引力的關(guān)鍵。除了進一步提升境外游客支付便利度、通信流暢度和服務(wù)友好度，還要提高入境消費的品質(zhì)與文化內(nèi)涵，讓外國游客不僅能購買到優(yōu)質(zhì)商品，更能通過消費深度體驗中國生活方式、感知中國文化魅力。當(dāng)更多像特色優(yōu)質(zhì)保健食品這樣承載文化印記的商品，以及非遺、國潮、國風(fēng)等特色產(chǎn)品進入免稅渠道，免稅“購物車”便不再是簡單的購物選擇，而是成為傳播中華文化、講述中國故事的友好使者。
唯有持續(xù)以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，以更豐富的消費場景、更優(yōu)質(zhì)的消費體驗吸引全球游客，才能讓“中國游”的熱度真正轉(zhuǎn)化為“中國購”的實效，為提振消費、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入更強勁的動力。（徐文智）
官方微信公眾號
官方微博
