中國消費者報北京訊（記者孫蔚）為了加大對商標違法違規(guī)使用行為的監(jiān)管和治理力度，嚴格規(guī)制通過商標實施虛假描述等欺騙誤導公眾的行為，近日，國家知識產權局發(fā)布了《關于加強商標使用管理的通知》（以下簡稱《通知》），明確將“專供”“有機”“零添加”“100%”等欺騙性未注冊商標使用、煙草領域“應注未注”、違規(guī)宣傳“馳名商標”等六類行為被列為監(jiān)管重點，通過全鏈條規(guī)制為市場經濟秩序筑牢商標權保護屏障。
《通知》首次以清單形式明確六類重點監(jiān)管的商標違法違規(guī)行為，直擊市場痛點?！锻ㄖ访鞔_，重點關注使用帶有欺騙性等禁用的未注冊商標的違法違規(guī)行為。包括使用含“專供”“特供”“極品”“國”等內容的未注冊商標，導致公眾對商品的供應渠道或者品質產生誤認的行為；使用含“富硒”“有機”“零添加”“100%”等內容的未注冊商標，且所標示商品的實際屬性與該內容不符，導致公眾對商品的主要原料、成分等特點產生誤認的行為；使用含地名、年份或者“手工”“手打”等內容的未注冊商標，導致公眾對商品的產地、生產時間、生產工藝等特點產生誤認的行為。
《通知》指出，欺騙性使用注冊商標的行為也要重點關注。比如，將注冊商標與商品名稱、廣告宣傳用語、商品包裝裝潢等搭配使用，導致公眾對商品品質、產地、工藝等特點產生誤認的行為；自行改變注冊事項導致公眾對商品質量等特點產生誤認，或者為攀附他人商標而自行改變的行為。
此外，重點關注的違法違規(guī)行為還包括，應當使用而未使用注冊商標，重點關注煙草領域，特別是電子煙等新型煙草制品；商業(yè)活動中突出使用“馳名商標”字樣，重點關注將有認定記錄的“馳名商標”字樣用于廣告宣傳的行為；違規(guī)使用集體商標、證明商標，重點關注使用集體商標、證明商標的商品不符合使用管理規(guī)則品質要求的行為；商標代理機構違法代理，重點關注商標代理機構及其從業(yè)人員代理惡意商標注冊申請、惡意“撤三”等損害商標權人利益的行為。
北京理道律師事務所主任律師王久成對記者表示，欺騙性商標使用直接侵害消費者的知情權，破壞公平競爭環(huán)境?！皩９薄疤毓钡茸謽尤菀鬃屜M者產生稀缺性、高品質的誤判；“零添加”“有機”等宣稱，若缺乏實際屬性支撐，本質是商業(yè)欺詐。
