中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孟剛）9月16日，喜茶宣布經(jīng)典果茶產(chǎn)品喜柿多多正式回歸。伴隨產(chǎn)品回歸，喜茶與藝術(shù)家易輝合作，共同推出喜柿多多專屬視覺周邊、線下小展活動(dòng)。
喜柿多多將當(dāng)季鮮柿的晶透純粹與喜茶經(jīng)典綠妍茶湯融合，帶來清爽甘甜的真果體驗(yàn)。自2022年首次上新收獲超高人氣之后，喜柿多多每年在不少消費(fèi)者的期盼中如期回歸。
喜茶宣布經(jīng)典果茶產(chǎn)品喜柿多多正式回歸。資料圖片
在今年的回歸中，喜茶攜手以果蔬系列油畫作品引發(fā)關(guān)注的靈感好友易輝，以茶飲碰撞藝術(shù)創(chuàng)作，重新挖掘和呈現(xiàn)秋日喜柿中的自然哲學(xué)，并將喜柿多多產(chǎn)品與藝術(shù)作品相結(jié)合，帶來一系列產(chǎn)品周邊及線下活動(dòng)，帶來令人耳目一新的產(chǎn)品體驗(yàn)。
來自藝術(shù)領(lǐng)域的靈感好友易輝，其果蔬油畫作品中既有來自東方傳統(tǒng)繪畫中對意境追求的體現(xiàn)，也滲透著他對自然與生命的細(xì)致觀察與表達(dá)。在訪談中，易輝談及關(guān)于果蔬的創(chuàng)作，認(rèn)為果蔬不僅僅是日常生活的象征，更是時(shí)間與生命的承載者。他筆下的柿子系列記錄了從柿子青澀、成熟到腐爛的完整變化歷程，讓時(shí)間的痕跡在一枚果實(shí)中有了具象化的展現(xiàn)。在易輝看來，這些不完美的蔬果反而更具生命力，他說：“就像坐在初秋的公園草地上緩緩飲下一口喜柿多多，我希望畫面呈現(xiàn)的不是多么復(fù)雜的技法或思想，而是一份平靜、一份熟悉，或許還有一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間流過之后，留下來的溫柔?！?/p>
據(jù)介紹，喜茶將易輝的柿子作品在喜柿多多的杯貼、靈感小卡，以及畫框形式的冰箱貼周邊中進(jìn)行延展體現(xiàn)，同時(shí)在喜茶上海正大廣場店推出“日日柿好日”線下小展，讓消費(fèi)者品嘗飲品的同時(shí)，也一同感受果實(shí)中的藝術(shù)靈感。喜茶擷取柿子系列中的屬于“成熟”的那一幅作為產(chǎn)品視覺主體，正如同喜柿多多杯中封存著柿子成熟那一刻的滋味。
作為差異化戰(zhàn)略的體現(xiàn)，喜茶在今年產(chǎn)品上新、回歸等動(dòng)作中更加注重進(jìn)行差異化的靈感表達(dá)，為消費(fèi)者帶來綜合性的體驗(yàn)。圍繞產(chǎn)品的地域特色、情緒氛圍、自然靈感等，喜茶不斷以包括杯貼、紙袋在內(nèi)的定制包材，產(chǎn)品小卡、明信片為載體，進(jìn)行充滿設(shè)計(jì)感的演繹。不少消費(fèi)者在品嘗喜茶飲品之余，還專門開始收藏此類物料。
在喜茶看來，杯貼、靈感小卡、紙袋等物料，是產(chǎn)品概念在視覺層面的延展體現(xiàn)，共同構(gòu)成產(chǎn)品體驗(yàn)的一部分。而欣賞時(shí)令風(fēng)物、感受藝術(shù)熏陶同樣也是茶文化傳統(tǒng)中的應(yīng)有之義，通過這些潤物細(xì)無聲的靈感，喜茶正在煥新一杯茶帶給消費(fèi)者的綜合體驗(yàn)。
