中國消費者報報道（記者薛晶晶）“晚上和朋友小聚，一起吃飯、逛夜市，再買些日用品”，這是不少江蘇居民的夜間消費日常。10月16日，江蘇省消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布2025年江蘇省居民夜間消費意愿研究報告，通過7186份有效問卷、桌面研究及專家訪談發(fā)現(xiàn)，江蘇夜間消費已成為居民日常生活的重要組成部分，98.4%的居民參與其中，但也伴隨著線下消費潛力待挖掘、消費類型單一等問題。值得關(guān)注的是，若夜間消費配套設(shè)施改善，近九成居民表示會增加夜間消費，夜間經(jīng)濟增長預(yù)期向好。
超九成居民參與夜間消費
據(jù)介紹，本次研究的問卷部分以江蘇省年滿18周歲、有日常消費的常住居民為對象，主要了解其在當(dāng)日18時到次日6時時間段內(nèi)的消費行為特征、評價、意愿等內(nèi)容。同時，對省內(nèi)各地促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策、實際措施及效果的新聞報道和關(guān)于夜經(jīng)濟的行業(yè)研究報告等進行研究，并對在夜經(jīng)濟領(lǐng)域有研究的3位專家進行訪談。
江蘇省居民夜間消費頻率（數(shù)據(jù)來源：江蘇省消保委）
報告顯示，江蘇居民夜間消費總體活躍，呈現(xiàn)出年齡有差異、地域有側(cè)重、渠道多元化的特征。98.4%的江蘇居民有夜間消費行為，其中52.7%的受訪者表示每周有數(shù)次夜間消費活動，17.6%的受訪者每晚都消費；從地域看，城鎮(zhèn)及蘇南地區(qū)夜間消費活躍度更高，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平基本一致。
居民夜間消費渠道線上（圖左）線下（圖右）（數(shù)據(jù)來源：江蘇省消保委）
在消費形式上，74%的居民夜間消費以線上為主，消費主要渠道為外賣和綜合電商平臺，占比分別為59%和57.5%；線下消費占比為50.6%，有較大提升空間，其中夜市、集市是首選，占比為66.7%，綜合商超次之，占比為62%，不少居民反饋希望夜市能更固定、更有特色。消費時段上，黃金時段20時01分至22時占比最高，為56.8%，24時后深夜消費占比僅1.9%。消費內(nèi)容以基礎(chǔ)需求為主，前三項為購物、飲食、娛樂，分別占比為56.8%、53.7%和47.3%。在夜間消費目的方面，健康生活、滿足基礎(chǔ)需求最為主要，占比分別為59.2%和56.7%，國潮文化和體驗消費雖有潛力，但尚未成為主流。
消費者滿意度處于良好水平
居民對江蘇夜間消費總體滿意度得分為79.6分，處于良好水平，但各領(lǐng)域供給滿足率差異明顯，飲食（91.3%）、購物（87.1%）供給滿足率最高，而展演（80.5%）、旅游（82.5%）、運動康養(yǎng)（82.5%）等新興領(lǐng)域供給仍需提升。
居民對夜間消費不滿意的原因占比（數(shù)據(jù)來源：江蘇省消保委）
從不滿原因來看，夜間消費類型單一，缺乏特色活動是最突出問題，占比為53%，不少居民反映夜市賣的東西都差不多，沒新鮮感；其次是夜市地點不固定和交通便捷性與安全性有待提高，占比分別為39.6%和33.1%；還有27.3%的居民希望改善消費環(huán)境與衛(wèi)生條件，25.3%認(rèn)為消費場所營業(yè)時間不夠長。
配套設(shè)施改善能提升居民消費意愿
調(diào)查結(jié)果顯示，江蘇居民夜間消費金額已占日常消費的40.3%，成為消費增長新勢能。若夜間消費配套設(shè)施改善，近90%的居民明確表示會增加夜間消費，且各領(lǐng)域需求具體清晰。
居民夜間消費意愿分析圖（數(shù)據(jù)來源：江蘇省消保委）
具體來看，飲食方面，54.7%的居民希望點餐配送更便捷，53.4%希望增加地方小吃特色美食和餐飲品牌；購物方面，66.8%的居民呼吁商場提供舒適的休息區(qū)、飲水設(shè)施和兒童游樂區(qū)，62.4%希望加大優(yōu)惠折扣力度；在娛樂方面，51.1%的居民期待體驗劇本殺等沉浸式項目，49.9%希望增加潮流玩具和二次元周邊與活動；在旅游方面，59.6%的居民盼望增加煙花秀、燈會等特色活動，57.8%期待主題夜游線路；在展演方面，56.1%的居民希望引入更多知名展覽、劇團、明星的演出劇目；在運動康養(yǎng)方面，59.6%的居民親子體育課程需求旺盛，55.9%希望豐富運動空間。
打造“蘇夜慢生活”激活消費潛力
為推動夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，江蘇省消保委結(jié)合調(diào)查結(jié)果，建議打造“蘇夜慢生活”品牌矩陣，構(gòu)建以慢行交通網(wǎng)絡(luò)為脈絡(luò)，以沉浸式文化體驗為核心，以主客共享生活空間為特色的文旅發(fā)展新模式，全方位彰顯江蘇的“快經(jīng)濟”與“慢哲學(xué)”的城市氣質(zhì)。省內(nèi)各地結(jié)合文化特色打造專屬IP，如南京可以“夜之金陵”為主題，推出“金陵夜宴+AI互動劇場”；蘇州以“姑蘇八點半”為切入點，深化園林夜游，開發(fā)“園林夜宴+昆曲實景演出”；徐州通過“國潮漢風(fēng)•夜彭城”，結(jié)合漢文化遺址，打造“漢服夜游+漢風(fēng)市集”，形成一市一品、一縣一景的格局。
同時，完善夜間消費生態(tài)，打造復(fù)合型消費場景，關(guān)注全齡友好業(yè)態(tài)發(fā)展，構(gòu)建群體化的消費服務(wù)體系。江蘇省消保委建議，參考今年“蘇超”的成功經(jīng)驗，以大型體育賽事、展演等舉辦為切入點，著力打造娛樂性、體驗性和富有文化意蘊的綜合性夜間消費場景，充分釋放“賽事＋旅游”“展演＋旅游”等復(fù)合消費新模式潛力。構(gòu)建多元化夜間消費體系，針對青年群體推出“非遺+二次元”聯(lián)名活動、國潮夜市；針對中年群體打造多維度的親子互動消費場景體系，如城市公園開展親子熒光夜跑、博物館進行夜間親子探索營等，滿足全齡需求。
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